穿Prada普拉达的女足,19家赞助商的宠儿
中国女足冲上了热搜第一。
10日,Prada普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴的消息,刷爆了社交网络。
网友们纷纷感慨,在娱乐明星人设不断崩塌的当下,携手健康自信的中国女足,绝对是个好选择。
而和Prada一样,多家企业也早已看明白了这点——他们的合作对象,都是中国女足。
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目前,中国女足已经抵达澳大利亚阿德莱德,备战10天后开幕的女足世界杯。
中国女足的首场世界杯小组赛将在北京时间7月22日20点上演,对手是丹麦女足。随后还将对阵海地队和欧洲杯冠军英格兰队。
面对艰难的小组出线形势,水庆霞与中国女足承担的压力,既有白纸黑字的竞技成绩,也源于四面八方的翘首期盼。
但从积极的方面看,如此破圈级别的关注,已经在特殊时期化为真金白银的赞助,让中国女足在中国体育的低谷期逆风前行。
最近两三个月,中国女足收获了多个独家赞助,商业价值水涨船高。
3月,法狮龙、汾酒国际和新日率先出手,掀起了第一波大赛年的商业热度;5月末,早在2010年便携手过中国女足的燕京啤酒,完成了一次再续前缘的合作;待到最近半个月,好慷在家、紫荆花和白象的纷纷入列,更是将中国女足的赞助热推向了高潮。
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至此,要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足,已经升级为中国体育圈的“新顶流”,她们现有的专属赞助商达到19个(其中四个为中国之队整体赞助商),几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。
全面战略共建伙伴:支付宝;
官方高级合作伙伴:荣威;
官方合作伙伴:蒙牛、耐克、中国平安、怡宝、金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、小红书、白象;
官方支持品牌:法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花;
区域合作伙伴:汾酒国际;
正式场合和旅途着装:Prada普拉达。
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且不论具体金额,至少在赞助数量上,中国女足的独家赞助已经大大超出打包国字号球队权益的“中国之队”矩阵(7个)。
说起来,中国女足的独家赞助尚且是近年的新鲜事物,回溯此前十多年,由于方方面面的原因,中国女足获得的专项赞助不过4个。
直至2021年东京奥运会之前,“中国国家女子足球队官方合作伙伴”的赞助层级才被中国足协单独列出,而小红书和人人车的纷纷加入,为中国女足的自立门户打响了当头炮。
以当下的趋势看,这些新品牌的加入,大抵不是中国女足赞助潮的收尾——随着三项洲际大赛的不断推进,不乏明星球员坐镇的中国女足应该会在商业市场上获得更多的认可。
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当然,中国女足商业价值的提高,不止于圈外品牌的支持,也有业内装备品牌的助推。
回想过往,能为大众留下深刻印象的女足球员的装备代言,大概只有马晓旭与阿迪达斯,以及王霜与耐克。
但在最近一年,凭借优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足球员,已然博得了更多的关注度和存在感:
先有张琳艳签约茵宝、汪琳琳携手Under Armour,再有近期姚伟与PUMA的联手,她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。
仅以商业价值、关注度和影响力看,这支处于过渡期的中国女足处于历史最高点,依仗于去年年初亚洲杯的夺冠,重回正轨的她们已经在今年被寄予厚望。
就算与欧美强队的差距依然明显,但水庆霞指导的表态,还是彰显出这支球队的决心与意志——“只要不放弃,就会有希望。”
本文转载自澎湃运动家
作者:陈丁睿
原文链接
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